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一叔一叔  2022-01-06 15:50 一叔网赚博客 隐藏边栏  5 
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运营 10 年,我认为互联网运营就这 3 个要点

什么是互联网运营,目前有这三个说法有代表性:  普通青年说:产品生孩子,运营养孩子 二逼青年说:运营就是沟通用户和做活动 文艺青年说:运营为产品赋予了灵魂  以上说法,要么只是说运营是具体做什么事的,要么只是说运营的价值,不全面,指导作用不大。我的观点:互联网

导语:近日,iH5.cn 发布了《2015 年度 H5 数据报告》,通过对 iH5 平台上浏览量较高的 100 万个 H5 作品,进行多维度数据分析得出。

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报告要点:

1、H5 类型分布全解读:鸡汤长期占领朋友圈,小游戏高爆发独领风骚

轩辕传奇赚钱方法,怎么找到可靠的网上兼职 _2015 年度 H5 数据报告,100 万个 H5 案例数据分析插图1 正如微博、微信公众号营销一般,鸡汤类作品同样在 H5 传播领域大行其道,占据着超过三分之一的空间。之后跟随的是展示介绍类 H5,受益于 PPT 的多年深耕,上下或左右翻页的展示型 H5 成为了许多 H5 制作者的入门作品。交互动画广告类 H5 占据着超过 15%的份额,可见想要借助 H5 的新鲜劲软化广告的品牌主们大有人在。而游戏类 H5,简易操作加上捕捉受众虚荣心的文案和排名设定,容易引发二次传播行为,也渐渐成为众多品牌的法宝。

从图中我们可以看到,在 ih5.cn 上的作品种类丰富,适用情景多元。但同时我们也发现,鸡汤类、展示类等作品大多以内容信息呈现为主,辅以一些交互形式如:滑动、点击等,我们将它们称为“弱交互”。拥有大量交互指令的 H5 小游戏、交互视频等“强交互”的作品仍属于少数。

那么,最容易引起传播的 H5 类型是什么?

轩辕传奇赚钱方法,怎么找到可靠的网上兼职 _2015 年度 H5 数据报告,100 万个 H5 案例数据分析插图2 在 iH5.cn 平台上 PV 量占据前一百的作品里,我们可以清楚地看到鸡汤类和小游戏类的 H5 作品占比有了较大提升:分别从整体占比的 37%和 8%提升到 PV 前一百占比的 44%和 28%。

微信是现阶段 H5 传播的绝对主战场,而微信朋友圈便是 H5 内容传播的沃土。2015 年微信用户的月活早在上半年便突破了 6 亿。鸡汤类 H5 因为制作简单、承载内容可变性高、广告植入隐蔽性好、易引起情感共鸣而转发等特点,在朋友圈被大量推广;而小游戏类 H5 经常设置了朋友间对比、竞争等元素,极易造成微信群、个人间的转发。因此,在 PV 量前一百名中出现了更多上述两类 H5 的身影。

同时值得注意的是,H5 小游戏的占比翻了 1.5 倍,这不由得让人想起曾经红极一时的《围住神经猫》以及《愚公移山》等作品。在游戏行业整体从 PC 端靠向移动端的大背景下,制作精良的轻度手游有可能成为下个阶段的吸睛利器。

2、H5 转发效果分析:朋友圈转发效率最高,微信群竟然……

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轩辕传奇赚钱方法,怎么找到可靠的网上兼职 _2015 年度 H5 数据报告,100 万个 H5 案例数据分析插图4 在 ih5.cn 平台上我们选取的 PV 量前 100 的作品 PV 总量达到了惊人的 98,388,939 次,接近 1 亿的播放量。其中用微信打开的占 94%,其他打开的占 6%(注释:其他打开包括移动端各类浏览器、PC 端浏览器打开等)。而在微信打开中,朋友圈打开占 88%,微信群打开占 6%(注释:个人打开包括了公众号推送打开和收藏打开)。

进一步看,H5 作品的朋友圈转发次数为 5,372,416 次,朋友圈打开为 80,947,679 次;H5 作品的个人/群转发次数为 3,456,139 次,个人/群打开为 11,284,376 次。转发/打开分别为 1:15 和 1:3。也就是说平均一个 H5 作品被朋友圈转发 1 次便可带来 15 次的打开,相比之下 1 次个人/群转发只能带来 3 次的打开。

3、H5 生命周期分析:鸡汤线、土豪线、病毒线

轩辕传奇赚钱方法,怎么找到可靠的网上兼职 _2015 年度 H5 数据报告,100 万个 H5 案例数据分析插图5 通过对 iH5.cn Top1000 鸡汤类 H5 的分析,我们发现鸡汤的寿命很长很长很长,一般会在上线推广后 PV 达到最高值,之后在最高值上下浮动,而且持续时间很长,浮动的中心值下降极慢,最长能持续半年以上。可见每天一碗热鸡汤,终究是普罗大众的必备精神补品。

轩辕传奇赚钱方法,怎么找到可靠的网上兼职 _2015 年度 H5 数据报告,100 万个 H5 案例数据分析插图6 土豪线,大部分 H5 都属于这一类——二次传播率极低,浏览量随着渠道投放的投入上升到最高值,随后急剧下降,通常在一周以内下降至最高值的 10%。之所以叫土豪线,是因为只有大量的投入才能撑得起有一定生命周期的曲线,这类 H5 如果没有一定量的投入可能今天上线明天就销声匿迹了。

轩辕传奇赚钱方法,怎么找到可靠的网上兼职 _2015 年度 H5 数据报告,100 万个 H5 案例数据分析插图7 iH5.cn 传播量最高的 H5 作品,除了鸡汤,就是这一类作品了,一般以小游戏居多。当然鸡汤也有一定病毒传播的属性,只不过鸡汤相对稳定持久,而病毒类 H5 爆发性更强。首先,这类 H5 也需要一定量的推广投入,开始投放后达到小高峰,结束投放后会小幅回落,之后急剧上升到新的最高值,随后缓慢下降,一般生命周期在 1 个月以上。

以下为完整报告:(点击下图即可查看)

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注:本文综合自 iH5 行业报告、H5 研究院

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