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一叔一叔  2022-01-01 15:50 一叔网赚博客 隐藏边栏  4 
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如何把内容营销做的有创意

有个比较容易观察到的现象,老一辈的人动手能力都比较强。什么都会修,什么都会组装,随便扔个东西给他都能捣鼓好,甚至能发明出很多小玩意出来。 反观现在的小年轻,有好多都是骄里娇气,好像除了拆快递麻利一点,其它啥都不会弄。 我非常片面地认为,造成两者这种区别的原因,

随着公众号的红利期渐行渐远,追寻更有效,更具传播力的推广渠道需要提上日程了。比如馒头君下文即将提到的头条号,对于高产原创的作者而言就是一个非常好的平台。拓展阅读:9000 篇 10W+阅读的微信热门文章标题分析,告诉你到底怎么起标题

脑洞历史观,这个名字大概会让许多微信公众号运营者觉得有些陌生。但是,正是这样一个微信圈子里并不出名的“自媒体”,却通过“头条号”这一新兴平台,短短半年内累积了 3.6 亿的阅读量。

3.6 亿是什么概念?如果一个自媒体每天都有 10 万的阅读量,需要花上近 10 年时间,才能赶上脑洞历史观这半年的阅读量。

脑洞历史观的运营者蒋柳对“自媒体运营”有非常透彻的洞察,并能基于对受众心理的把握,屡屡制造刷爆全网的“爆款”标题。前段时间微信历史类大号纷纷转载的爆文《当韩信从屠夫的胯下钻过,看到一个影响他一生的东西》,正是出自他的手笔。

目前,已经有多家书商联系到在“头条号”上声名鹊起的“脑洞老师”,希望把他的历史文章结集出版。

同时运营“公众号”与“头条号”为“脑洞历史观”带来了什么?如何把握不同平台的受众需求?如何炮制出让人非点不可的标题?在这篇文章里,你都可以找到答案。

本文根据“脑洞老师”蒋柳在 12 月 16 日晚“新榜 X 头条号新媒体公开课第 5 期”上所做的分享内容整理。


多平台分发的必要性

微信主要靠订阅,你如果要获得很高的文章量,必须要有大量的粉丝。相比之下,头条号采取的是机器推送的方式。这样的一个好处就是,你不要很多的粉丝,哪怕是零粉丝,但是你的文章可能会获得好几百万的阅读。例如我的一个朋友,当他开通头条号时,订阅数是 0,但第一篇文章就获得了 370 多万的阅读,这个在微信上是不可以想象。

头条号目前的发展非常迅速,已经成为了目前最重要的内容平台之一了,可能你现在觉得它不一定满足你的需求,但是它是一个变化很快的平台,具有很多的可能性。

事实上现在很多的这些大号已经开始在多平台上分发。我们也不必在一棵树上吊死。

2 公众号鸡汤为王,头条号故事为王

怎么才能通吃公众号跟头条号呢?我个人总结是头条爱故事,微信爱鸡汤。

微信是一个鸡汤为王的地方,大家都爱讲情怀,如果你很会讲情怀,那么在微信上会很容易获得成功。最近很火的咪蒙,还有张德芬、AYAWAWA、六神磊磊读金庸,这些实质上都是鸡汤号。而头条号是一个故事为王的平台。

下面是最新一期的微信的原创阅读榜,除了娱乐、时政、健康之外,全是鸡汤文。

6 个月,“3600 篇 10 万+”文章,他是怎么做到的?_ 女人在在家挣钱平台,网赚是真的吗插图

鸡汤文在微信受欢迎的原因,我个人觉得只有一个,那就是转发。鸡汤文的转发率是所有文章里最高的,而微信订阅的生命线是转发。

我运营了一个多月的微信公众号,什么类型的文章我都发过,就发现鸡汤文的转发率是非常高的:

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这是一篇历史类的鸡汤,《为什么这么聪明却混得一般?因为你的聪明敌不过你的缺陷》,主要就是讲历史上的一些聪明人是怎么完蛋的。这篇文章,推送给了 9000 人,然后有 6000 人阅读,其中还有 500 人选择了转发。

相反的,另外一篇讲故事的文章,就完全不可能达到这个转发量,送达量 8000,阅读 2000,转发就只有 37。

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我以前发了很多故事型的文章,我的朋友、同学从来不转发,自从我写一些鸡汤文之后,他们纷纷转发我的文章。还要附上一句:这个作者脑洞老师是我的同学、我的朋友、我的同事。说得好像以前讲故事的那个脑洞不是他同学,不是他朋友,不是他的同事似的。所以,我总结了一下:转发是微信的生命线,鸡汤是转发的保证。

再给大家看一下我的头条号阅读靠前的文章:

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可以看到,所有阅读很高的文章都是讲故事型的。可能有人要说,你以前发的都是故事型的啊,说不定讲情怀阅读也会比较高呢。那么,我再举一个例子,就是一个出名的公众号叫十点读书,也开了头条号,在头条号发的文章如下:

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十点读书发的基本上都是鸡汤文。它在微信上很成功,有百万粉丝,10 万+的阅读量,但到了头条号就只有一千多的阅读,有些连一百都没有破。很简单:水土不服。鸡汤可以在微信大行其道,但头条号爱故事。

3 用故事煲鸡汤,就能两者通吃

有没有一种办法,能够通吃公众号和头条号?这个方法还是有的:就是故事加鸡汤。

我从上周起开始做了一些尝试,不再单独讲故事,而是把一些道理放到历史故事里说说,比如这一篇:

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这篇文章主要讲的是怀才不遇时应该怎么办。举了两个例子,一个是王阳明,一个是唐伯虎。这一篇在头条号上的阅读量很不错。那么,它在微信上的阅读如何呢?

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做微商代理是创业吗?别闹了!

让笔者跟你说说笔者眼中的“伪创业”。八九十年代,在创业路上的苦行僧是从无到有,慢慢树立起如今的商业帝国或者知名企业,比如我们熟知的阿里巴巴、腾讯、百度和联想等等。那个时候的创业在笔者眼中有一种别样的气概,是现今创业大潮下缺乏的气概。创新、颠覆、实干可以说是他们

推送 9000 人,阅读 2500,转发 138。以我不到 1 万的粉丝来说,应该是比较满意的了。如果给我 10 万粉丝,我完全有信心把这篇文章做到 10 万+。

为什么这样说呢,我们再看一篇文章。

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这篇文章是讲生活中碰到人渣时我们该怎么办,也是一个历史心灵鸡汤,里面举了韩信、郭威、李渊的例子。这一篇在头条号的阅读不错,100 万的推荐,20 万的阅读,换成微信的打开率也是 20%,而且它还有 3000 的转发。这个在我的文章里转发率也是要高于一般讲故事的。说明讲情怀的东西在头条号同样是受欢迎的,但要先包以故事。

相应的,比较一下它在微信上的情况:

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我用 SOGO 微信搜索了一下,共搜到了近 5000 个结果。当然,他们转发的时候都按中国国情没有注明是转自脑洞历史观。其中有两个比较大的号,转发后阅读达到 10 万+,被我举报后,删除了。

如果我们把鸡汤装进故事里,用故事煲鸡汤,就可以在头条号和微信公众号同时获得不错的阅读。

4 做一个有节操的标题党

现在是标题党横行的时代,起一个吸引人的标题是一个媒体人的基本素养。但另一方面,我们也要做一个有节操的标题党,可以夸张,但不可以浮夸。什么叫浮夸呢,就是内容撑不起标题。其实读者是很宽容的,他们如果觉得你的内容让他满意了,他不会介意你的标题有点过。比如上面提到过的《唐伯虎的春宫图为什么画得这么好?因为他懂这种技巧》。

看到标题,你可能以为要讲唐伯虎是怎么画出一流的春宫图的,按读者的话说,他们是脱了裤子点进来看的。但在文章里面,我讲的其实是怎么遇见最好的自己,跟春宫图一毛钱的关系都没有,甚至一幅暴露点的春宫图都没有。

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然而读者很大度地原谅了我这个标题狗。读者是很宽容的,如果你的内容让他们满意,他们不介意你标题党一点。如果你的内容不好,哪怕标题很实在,他们也不会发表意见。

5 公众号与头条号的不同风格标题

是不是公众号跟头条号的标题起一样就行了呢?我的建议是,在头条号,你的标题要体现故事性,因为头条号是故事为王。在微信,你的标题要有情怀,因为微信是鸡汤为王。

这里我们来做一个直观的对比,观察一下六神磊磊在头条号上的文章。

《金庸告诉王家卫,什么是最美的久别重逢》,这个标题是故事型的,阅读 10 万+,而《先生是个好称呼》,是鸡汤型的,阅读 4000。

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《东方不败一顿饭吃五头猪》是故事型的,100 万阅读 。

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而《三体的成功,组织是有贡献的》,是鸡汤体,而且是内涵标题,阅读 8000。

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《当爹妈还能说话时,我们从不觉得那是好声音》,典型的鸡汤标题,4000 阅读。

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六神磊磊读金庸的文章几乎都是讲道理的,但是它都是用故事煲鸡汤。可以发现:如果他用故事来当标题,文章阅读量很高;当他用道理来当标题的时候,文章阅读量就比较低了。我想这是头条号跟微信之间的一些差异造成的。

微信是用户主导型。六神的文章在用户的脑海里已经形成了一个风格定势,无论他起什么标题,用户不会太在意,因为他们知道我打开了这些文章,就会看到自己想要的那种风格。但头条号是客户端主导的,它将大量的文章推送到了用户的面前,用户对文章的内容没有一个预期。当他打开头条号时,只有一个信息传递给他,就是标题,所以头条号要更注重标题。

还有一个很重要的原因:头条号的文章是靠机器推送给用户的。机器有它的优势,可以迅速地找到同类型的文章,然后按照兴趣瞬间地匹配海量用户。但是它也有它的劣势,就是它无法理解人类的情感。比如说《东方不败吃五头猪》那篇,它就会把内容推送给对东方不败感兴趣的读者。

相比之下,《当爹妈还能说话时,我们从不觉得那是好声音》,机器就无法判断里面的关键是什么,因为“爹妈”、“说话”、“声音”这些词都不具备特性。如果改成《那英说:中国最好的声音就在你家里,听到后记得转身》,机器就能够迅速判断,并把内容推送给对那英感兴趣的受众。

有没有可能一个标题,既体现故事性,又能体现情怀呢?当然有的,比如《当韩信从屠夫的胯下钻过,看到一个影响他一生的东西》。这篇文章,我采取头条号跟公众号用同一个标题的策略,都取得了很好的效果。

再比如六神磊磊的《武侠江湖:金庸写人间,古龙写天涯》,《东方不败一顿饭吃五头猪》,都是很不错的例子。

总结来说,头条爱故事,微信爱鸡汤,我们最好用故事煲鸡汤,然后在头条起一个故事型的标题,微信起一个鸡汤体的标题。当然,标题又有故事又有鸡汤就更好了。

6 头条号首发,能够获得更多推荐

还有一个小技巧,就是保持头条号首发,而不是在微信首发。

为什么呢?因为头条号有一个消重机制,这也是为了保护原创。第一个发的,会获得推荐,第二个发的则不会有太大的推荐。

这里有一个小故事,9 月份的时候参加了“头条号创作者大会”,在大会上,坐在我旁边的是一位知名作家,他有一个很好的博客,阅读量很高,他同时也开了一个头条号。他告诉我,他的文章在头条号上的阅读不高。他主要写盗墓相关的文章,这个类型的文章照常理来说是很受欢迎的。为什么阅读不高呢?一问才知道,他总是先发博客,然后把以前的老文章发到头条号。这样一来,头条号一对比,发现这个文章以前在网上有过了。就不会推荐了。后来,我建议他先在头条号发,然后再发到博客上。回去之后,他改变策略,马上冲到了排行榜上的前列。

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