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一叔一叔  2021-08-25 22:40 一叔网赚博客 隐藏边栏  3 
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电商 2015 这一年究竟都干了点什么?

今年“双 11”天猫平台 912 亿的成交纪录差一点就比去年翻了一番,疯狂飙升的 GMV 数字让马云更有底气在最近各种公开演讲中喊出中国需要“新实体经济”,内需消费将成为拉动中国经济的新引擎等论断。 盘点 2015 年电商走过的路径和留下的痕迹,有几个必列的选项,比如移动端

微信朋友圈上线视频广告,谁的奶酪将被端走?_30 岁的男人现在适合干什么副业,手机在家日赚 200 元的兼职插图

微信商业化进度又一次追上微信本身的功能演进。微信去年 9 月份推出小视频功能,而 12 月起,KFC、欧莱雅、宝马、海飞丝、保时捷、穿越火线等视频流广告先后出现在朋友圈,宣告朋友圈视频广告上线。

腾讯 Q3 财报数据显示,广告收入已经达到 49.38 亿元,占到腾讯总收入 18%;腾讯社交广告收入同比增长 160%至人民币 23.86 亿元, 单此一项就几乎追平了腾讯 Q1 时总体广告收入。

Facebook和春晚来看,移动+社交+视频将凶猛争夺电视广告预算

根据 Facebook 2015 年 Q3 财报,广告收入 43 亿美金,同比增长 45%,而移动侧广告收入同比增长 73%,占广告收入总体 78%,同比提高 12%。

网络视频和电视广告的战役已打响多年,但社交视频广告才刚刚宣布加入战争。Facebook CEO 马克·扎克伯格近期才表示,信息流视频商业化才刚起步,未来 5 年将是视频的黄金时刻!

Facebook 剑指广告主手里的电视广告预算,很聪明的配合了品牌广告主在电视广告上的投放习惯,推出TRP这样一个衡量指标来对应电视广告常用的GRP概念,让广告主直接进行平行比较。意在使用同样的标准来证明 Facebook 在广告定位上的精准,而数据也证明了 Facebook 的广告效果!

根据 Nielson 和 Facebook 合作衡量 42 组广告投放数据显示,Facebook视频到达目标人群的准确率(TA Reach rate)是电视广告的2倍。根据7组品牌广告投放数据,对比只投放电视广告,在Facebook投放视频广告后,品牌记忆度提升3.2%,品牌联想提升11.5%,品牌好感度提升22.7%

在国内,朋友圈+视频,在“占据用户注意,讲品牌故事” 这点上恐怕比好声音、爸爸去哪这样的黄金电视节目广告都要更强。就拿节目王春晚来说,2014 年春晚广告总额超 3 亿,但想想去年春晚你在干啥?是看春晚、还是刷朋友圈呢?这就到了下一个我们要说的问题:什么成就了朋友圈广告黄金价值?

创业的人,你到底怕什么?

创业的人到底怕什么?怕苦、怕累、怕失败?我觉得都不对,其实最怕的,就是没有方向。 很多的人,特别是刚开始创业的人,根本不知道自己该做什么,也不知道自己适合做什么,就是随波逐流,看到什么火爆就做什么,听别人说什么赚钱就跟什么,每天处于不安定的状态,经常都在换行业

什么成就了朋友圈广告黄金价值?是超高的注意力占有率

注意力占有率——Mindshare,就是一个特定的内容在众多同时出现的内容中,占有用户注意力的百分比。

即使没有视频广告,CPM 定价为 50/100/150 三档的朋友圈广告本就是黄金广告资源。是因为身处在社交 UGC 中,只要流量方控制好广告出现在用户信息中的频次,筛选好的广告创意,那么广告视频本身也会具有非常高的注意力占有率,何况现在对于朋友圈广告,用户关注广告甚至高于朋友圈的 UGC 本身!据称,Facebook 约每 20 条用户信息出现一条广告,这就是一个平衡了用户注意力控制的结果。

我们知道,视频广告从电视广告过度而来,是广告主最喜欢的讲故事的品牌广告形式。那注意力占有率对视频广告为什么尤为重要?说得通俗点,首先得用户愿意“睁眼看,睁耳听”,分给你注意力,你讲的故事才有意义。

注意力占有率和用户体验息息相关,体验越是友好、用户就会有更高的意愿观看,注意力占有率越大。而目前对常见的贴片视频广告是强制播放完整视频给用户,与其说是讲故事,不如说是“灌故事”,甚至可能影响品牌好感。因此同样是播放一个 30 秒的广告,被动强制播完、跟主动播放的效果是天差地别的——后者收获用户更多的注意力、甚至更强烈的品牌偏好(Brand Preference)。因此拥有了高注意力占有率的朋友圈+更尊重用户意愿的视频广告,显然要比贴片网络视频广告更加适合品牌广告主“讲故事”。

微信朋友圈上线视频广告,谁的奶酪将被端走?_30 岁的男人现在适合干什么副业,手机在家日赚 200 元的兼职插图1

图:朋友圈视频广告外层视频为 6 秒小视频,

用户主动点击才会播放完整视频

然而,前景虽好,微信发展社交视频广告目前还不能完全对照 Facebook 来看。现阶段,在国内移动社交视频广告发展还受很多因素制约。比如流量费高、平均网速慢,就是整个网络视频广告最头痛的两个问题;而对于社交视频来说,国内视频类的 UGC 质量相对低、用户的分享意愿不强烈也会影响商业社交视频的发展。

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